2008中国直销年度扫描

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2008中国直销年度扫描
　　
撰写/刘飞川

　　又到了年终盘点的时刻，2008年中国直销的轨迹异常简单，我们在两次灾难中挺起了行业的脊梁，也找到了自己在社会中的位置;我们在发展和打传中调整着自己的步伐，也看到了行业回暖的希望。
　　
　　
　　1月  企业加紧跑马圈地
　　经过2007年的拿牌高潮后，各大拿牌企业忙于跑马圈地、开拓市场。新年伊始，中国直销业就开始升温。本月最大看点就是2007年业内公认的“黑马”月朗国际登陆美国纳斯达克OTCBB市场，向NASDAQ转板迈进。其次，是雅芳的保健品获批纳入其直销范围。继四年前涉足中国保健品零售后，一向擅长化妆品直销的雅芳正式登上中国保健品直销舞台，与安利等老牌企业在保健品市场上展开角逐。再者，安利在大打化妆品“雅姿”牌的同时将2007年末行业热议的安利皇后锅具正式引入中国。
　　政策方面，为了更好地规范即将升温的直销市场，国家工商总局在本月发出《关于加强直销监督管理工作的意见》，明确加强对直销企业登记、直销活动等重点环节的监管。这似乎暗示了政府将倾向于收缩牌照发放量。
　　
　　2月 雪灾考验行业良心
　　春节的临近并没有阻止灾难的到来，面对突如其来的冰雪灾害，爱心传递无疑成为本月直销业的主题。在抗击雪灾的过程中，中国直销企业担负起了相应的社会责任。安利，志愿者服务队大显身手，帮助受困群众;完美，目光对准重灾区伸出援手，捐赠善款100万元，同时在本月21日的“慈善万人行”活动中，为中国慈善事业再捐120万元善款;玫琳凯，捐款100万元和数十万元物资，并通过其志愿者团队服务受灾群众;如新，将价值200万元的30万份蜜儿餐分发给受灾同胞;宝健，除公司捐赠数十万元善款外，其员工与经销商募集善款超过100万元;南方李锦记，超过100万元的物质捐助使得很多受灾群众感受到了酷寒背后的温暖……
　　当然，任何灾难都是对企业社会良心的一次考验。本月雪灾的考验，无形地将中国直销企业划分出了层次，不是企业实力的层次，而是社会责任感和企业良心的层次。

　　3月 掀起业界动向新高潮
　　本月，中国直销业热闹非凡。国务院新晋副总理王岐山执掌中国商业领域，直销业自然在其职权范围之内。这位在我国经济领域颇有建树的副总理的上任，让行业的未来的变化充满了期待。美国排名第一的天然营养品公司嘉康利完成了服务网点核查备案，为中国直销业又注入了新的血液;宁波三生发布了2008年发展战略，启动“三生的第一个五年计划”;不幸的是，安利却在本月被“鸟巢”“撞了一下腰”，作为非奥运赞助商的安利在其电视广告片及平面广告中大量使用“鸟巢”形象被指侵权，对此国家体育场负责人称可能对安利提起诉讼。
　　当人们还未消化完这些新闻的时候，月末，由本刊发起在重庆举行的“2008中国直销模式创新峰会”聚集了所有中国直销人的目光。作为中国直销业的一次盛会，本次峰会汇集了直销界知名专家、学者和国内各大直销企业领袖的声音。会上，专家和企业领袖们各抒己见，研讨了直销企业在遵守直销法规、规范经营的同时，如何进行经营模式和产品研发的创新、传统企业如何转型、民族企业如何进军海外直销市场等问题，为中国直销业的发展提出了一系列具有前瞻性和建设性的意见。