纽崔莱15年中国之路 品牌建设成就营销经典

　　深入人心的
　　“21”概念
　　“蛋白质·优享吧”是纽崔莱品牌传递“优蛋白早餐”生活主张的体验活动，以“蛋白质加一勺，向活力说早安”为口号，引领大家树立健康的早餐观念。活动现场，安利资深经销商周欣告诉记者，他这些年参加过很多次公司活动，每次都有新惊喜，这一次， “21”这个概念引起了他的强烈好奇。
　　据了解，活动中强调的“21克”是指纽崔莱提倡大家在早餐中摄入21克优质蛋白质，为上午乃至一天的充沛精力奠定基础。这一数据，是根据《中国居民膳食营养素参考摄入量》和《中国居民膳食指南》中的专家建议计算出来的。
　　“21天”则是指用21天的坚持来形成良好的早餐习惯，因为行为心理学研究表明：21天以上的重复会形成一个习惯。为此，纽崔莱特意设计了21款营养早餐菜谱，供人们参考。这两个新鲜的概念，给周欣和他邀来参加活动的朋友都留下了深刻印象。

　　线上线下
　　全方位推广
　　当然，纽崔莱的成功营销并非仅仅是一个概念的反复强化。安利（中国）市场部品牌总监廖敏航在接受记者采访时表示，安利公司对纽崔莱蛋白质粉的推广是全方位的，旨在传递“优蛋白早餐”理念，帮助消费者养成健康的早餐习惯。这种全方位的推广包括线上推广与线下活动。线上推广方面，纽崔莱投放了电视广告、户外媒体及报刊杂志、网络广告，也定制了手机电子互动程序（名为“早餐加一勺”的App），以生动有趣的形式宣导“优蛋白早餐”理念；而在线下部分，除了定期组织安利消费者参加类似“蛋白质·优享吧”的路演外，公司还在安利店铺及经销商工作室等举办对应主题的推广活动，创造与品牌和产品互动的机会，提升消费者体验度，帮助消费者更全面地理解“优蛋白早餐”理念。