观察：微商造假成体系 一毛成本获利近万倍

　　近年来，“微商”已成为众多年轻人网购的主要渠道之一，殊不知，短短几年，遍地的“微商”竟成了造假公司制假与售假的“罪恶温床”。

　　日前， 中国人民公安大学城市安全研究中心发布了“新时代法治经济之微商行业假货治理研究报告”，直指一些造假公司勾织制假与售假体系，在高额利润的驱使、监管的空白、熟人关系等多因素的促成下，一毛钱成本的产品通过微商渠道销售获利可达万倍之多。

　　售假盛行背后 亟待完善准入与监管机制
　　前述报告披露的第二个案例是2016年10月发生的中国最大的微商分销”的“云在指尖”，该案被定义为传销，涉案金额高达6.2亿。
　　报告认为，这种基于微商B2C模式产生的传销模式曾引起业界的广泛关注，其微商售假的传销性质更加的明显。在微信朋友圈C2C模式下，微商主要表现为以发展代理的方式进行营销的分销商，通过层级代理，不断发展下线， 进行裂变式分销。后期，经营者不再以出售产品获利，而纯粹是从发展下线的身上牟取巨额利益，这种经营模式实质是披着微商“外衣”行传销之实，上级压下级直至代理体系的最后一层，其终端也不再销售产品而是依靠层层代理压死金字塔最底层者。
　　基于目前出现的问题，报告虽然认为微商行业须尽快地整治，但难度却非常大。
　　报告称：微商的出现依赖于“低门槛、轻成本、微创业” 的互联网商业模式。由于虚拟市场失范和监管不力，加之社交媒体的隐蔽性和高额利润的诱惑，微商现已成为售假的“隔离区”，使那些怀有“一夜暴富”心态的人跃跃欲试。
　　其中，最重要的原因之一是微商准入机制不完善。报告说：传统电商买卖双方都必须实名登记、缴纳保证金、有信用评价和第三方支付等手段进行约束，开设网店都必须经过平台主办方的相关资质审核。但微商的模式大多为“去中心化”发展，社交平台很少参与微商交易，买方和卖方都相对较为松散，发布信息缺少第三方审核，准入门槛大大降低，客观上为质量失信，假货横行提供了温床。当前，微信朋友圈个体微商活跃，从事微商并不要求向工商行政管理部门登记注册，也无需向网络交易平台服务的经营者提出申请，提交地址等真实信息，导致其可以肆意的出售虚假产品，而违法成本很低。
　　《直面》注意到，法律监管尚存空白也使治理缺少“抓手”。报告指出，微商监管涉及工商、税务、公安等多个职能部门。由于微商缺乏有效的约束和资质认证，仅凭一个微信账号，单一的监管部门难以介入，查处难度大，无法有效根治售假行为，同时，微商相关法律规制缺乏，监管部门间的联动机制尚未真正形成。整体而言，当前对微商监管存在管理缺位、执法主体单一、查处难度大、处罚力度小等问题。
　　此外，报告还指出，缺乏第三方机构的认证与监督也是微商售假治理困境的原因。
　　综合因素下，微商如“脱缰野马”，无法有效地进行治理，破坏了微商的营商环境。