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赵桐：名“晗”，字“桐”，英文名“Joshua\"。从事商务贸易。　

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趙桐：《再说中国“女性消费”》

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【《再说中国“女性消费”》.作者：趙桐】

阿桐曾在[阿桐看直销]专辑[42]：《“女性”乃是直销市场的重要推动势力！》一文中对“女性消费”以及这种消费对中国直销业的影响有过一些愚见。其实，在我们的日常生活中，“女性消费”也的确扮演着越来越重要的角色。尽管我们正处在一个全球经济整体低迷的时期，可是，细心观察我们身边的那些“CPO”们，购物的热情和消费的额度视乎丝毫不减。

在美国《福布斯》杂志最新一期载文《中国消费生力军是女性》中，也对中国的“女性消费”情况进行了简单的调查和说明。我们能从中体会到中国消费市场的主体和生力军依然是“女性”，这也给中国的制造业（包括直销企业）提供了一个“产品定位”的决策方向和空间。

阿桐接下来就把美国《福布斯》杂志最新一期的那篇载文《中国消费生力军是女性》的摘要分享给大家：

上半年中国零售总额增长15%，这在很大程度上是由不到35岁的女性驱动的。我的公司中国市场研究集团最近调查了中国女性消费者，80%的受访者表示，今后6个月会比前6个月花更多钱。

女性已成为中国经济增长的一大驱动力——但西方对中国女性影响家庭预算缺乏理解。其实，中国女性不仅在自己家里拥有决定权；而且，当她们与父母同住或住在同一个小区时，她们也替父母做购物决定。

许多美国人对中国女性的印象受到《末代皇帝》等电影的影响。这些片子描写了中国古代女性的处境，她们几乎就是奴隶。但这早已经过去了。如今，中国女性的收入占家庭总收入约一半，而在上世纪50年代仅占20%。她们的受教育机会大大增加，并且进入白领劳动者群体。在我自己的公司，女性员工是男性员工的3倍。她们在奢侈品上的消费丝毫不亚于男性。

当前经济不景气，美国女性都已压缩开支，而中国女性的消费支出却比以往任何时候都要猛，但中国女性消费者也在改变消费习惯，变得较少轻率和冲动。对于试图向中国女性卖东西的外国公司来说，了解她们的想法以及心愿至关重要。

通常，一名中国女性出去购物时会像以前一样花掉100美元，但她现在不是买10样东西，而是6件更贵的商品。她会挑选可每天使用的手袋，而不是每月可能只穿一次的衣服。她想要用得更久的化妆品。她会尽量减少冲动购物，在购买前花更多时间浏览博客和网站以及使用搜索引擎。

中国女性在房产、电视机等家庭大宗消费的决策中，发挥重要影响力。通常认为购买汽车或电视机的最终决定权在男性，但我们的研究表明，女性已拥有平等的发言权。绝大多数中国男性还表示，涉及房子户型或超过一定价格的采购需要得到妻子的批准。在上海，我们发现许多女性掌控家庭财政大权，银行账户上写着她们的名字，丈夫则按期从妻子那里领取零花钱。

由此可见，“女性消费”在中国巨大的消费市场中（尤其是直销市场）所占据的主导地位是不容忽视的。

[@more@]

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评论（5） 点击次数（8256）
评论（共5条评论）
  • qiaoqiao 说：

    2009-08-18 21:53:47

    嗯！在中国女性消费力较大。
  • 哈哈 说：

    2009-08-19 09:28:35

    难怪女性被称谓“家庭首席采购官”（CPO）
  • qwg 说：

    2009-08-24 18:19:56

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