助推肽藻上市完美(中国)开创漫画营销新纪元

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助推肽藻上市 完美开创漫画营销新纪元

◎文/本刊记者 黄永建

　　2008年10月10日，完美(中国)在广东中山金钻酒店隆重推出最新拳头产品——肽藻营养粉。这个十全十美的日子，寄托着完美公司对该产品上下一致的美好期待。
　　据悉，肽藻营养粉是近年完美公司倾力打造的一款拳头产品。早在此前的9月份，经过多年科研攻关才得以诞生的该产品一亮相就一举荣获第八届中国国际保健博览会“保健品科技进步奖”。
　　而在市场推广方面，完美公司将沿袭其之前在卡通形象助推新产品方面的优势，全心打造的卡通形象代言人“肽仔”将担当市场推广的重要角色，开启中国直销漫画营销的新纪元。
　　在产品质量和市场推广的双重合力之下，目前肽藻营养粉在市场的表现也令人欣慰，成就完美单品中的霸主地位已经指日可待。

　　肽藻上市
　　完美再现完美诉求
　　多方位的优选、最谨慎的决策、最全面的市场分析、最完美的理念契合，最终确定了肽藻营养粉项目的出台;同时，该产品是推动完美产品“清调补”全面升级的前奏，市场前景巨大。
　　健康产业是高新技术产业，创新与发展是这个产业的核心。对于身处市场竞争越来越激烈的保健品企业来说，创新不但是企业成长的动力，还是业绩增长的源泉。
　　完美公司一直立足于自身的科研创新，其良好的硬件设施，与国内外科研机构、高等院校的合作互动，以及庞大市场所带来的需求反馈，让公司在市场的科技前沿保持了高度的敏感性，可以应时而动。肽藻营养粉在这一背景下，为完美的市场拓展打开了又一扇窗，为同类产品战略树立了典范。

　　关注健康生活
　　企业追求价值，而人类最高的价值是什么？是健康。当这两者相遇的时候，健康产业无愧于朝阳产业，保健品市场也无愧于被称作“世界财富的第五波”。
　　现代社会，由于竞争激烈，压力增大，生活节奏越来越快，对于饮食，人们往往忽视了合理搭配，均衡营养，造成免疫力下降，危害身体健康。根据世界卫生组织公布的健康标准，中国75%的人处于亚健康状态，“亚健康”被认为是21世纪威胁人类的“头号杀手”，这对健康产业而言，具有很大的市场需求。
针对以上众多亚健康人群的状况，迫切需要研发一种营养、高效、安全的保健食品来满足人们的保健需求，提高人体素质和免疫力。完美公司肩负着社会的责任，投入人力、物力，经过科研人员三年的艰苦努力，终于完成了完美餐牌肽藻营养粉的研发。
　　完美餐牌肽藻营养粉针对免疫力低下的亚健康人士营养缺乏或营养不平衡、抵抗力低下、慢性疲劳、情绪不稳、记忆力减退和失眠多梦等生理特点，精选来自自然界动物(乳清蛋白)、植物(大豆低聚肽、南瓜粉、薏苡仁粉等)、藻类(螺旋藻)中的营养物质为主要原料，全面、科学、均衡地补充人体营养、最终增强人体免疫力，改善亚健康症状，同时配以植脂末、乙基麦芽酚、三氯蔗糖以增强产品的适口性。而在大豆低聚肽的提取过程，大豆蛋白中的抗营养物质被清除了，致敏性降低，大大增强了产品的安全性。可以说配方科学合理，体现了营养、高效、安全、可口的组方原则。
　　肽藻营养粉针对现代人群设计，从“细胞的健康决定了人体的健康”入手，“直接、优质、持续”的补充蛋白质，具有“全面、均衡、科学”的特点，科学搭配、补充营养、增强免疫、改善亚健康,是一款定位在高端市场的高科技产品。经过多年努力完善，在2008年年初通过了国家食品药品监督管理局(SFDA)的批准，以成熟的姿态出现在大家的面前。

　　优化产品结构
　　新产品犹如企业的新鲜血液，在优化产品结构，刺激消费，形成新的业绩增长点上，既是每一家企业的营销策略，也是反映其研发实力及创新的力度。
　　于显文高级经理在品鉴会上介绍说:“肽藻营养粉作为一款新型高科技含量的保健食品，是始终依循完美公司的‘清调补’理念来研发、组方的。肽藻营养粉同时也是一款生活化、个性化的食品，在生活中，消费者可以根据个人的喜好和需要，个性化地食用。”
　　无论是传统医学，还是现代医学，“清调补”始终是健康领域的重要概念。而“清调补”作为公司最为核心的健康理念，其决定着产品的研发、销售等各方面的方向，也是优化产品结构的根据。
　　肽藻营养粉作为“清调补健康食品礼盒”中的新面孔，它是“补”的升级换代。现代生活，人们在日常蛋白质摄取时，由于高蛋白食品的蛋白质不易吸收、食品的“污染”、饮食失衡等，造成进补时“安全性、吸收性、均衡性”等方面的影响，公司历经多次技术攻关，对产品的组方进行了严谨的斟酌，最后精选出“功能肽”(大豆低聚肽)、“蛋白质之王”(乳清蛋白)、“超级营养包”(螺旋藻)为主要成分，并配之以南瓜粉、薏苡仁粉等，使肽藻营养粉的蛋白质吸收更有梯度，达到持续吸收，弥补了日常蛋白质补充的缺陷。
　　肽藻营养粉在补充均衡营养的同时，为人们的蛋白质补充提供了方便且科学的吸收方式，深化了补充均衡营养的内涵，也让公司的“清调补”健康理念得到了一定程度的优化。
　　目前，完美公司还在进一步加大研发力度，大力发展企业创新能力，紧跟消费者的个性需求，在不久的将来还会有几款新产品持续投放市场。专注目标市场、适应国家政策、开发新产品、提升服务质量，让企业走得更远，让完美公司走得更从容。

　　严守研发质量
　　质量，是企业的生命。肽藻营养粉的隆重推出，实际上也是对整个完美机器的一次重要考验。该项目刚一立项，公司就通过项目组管理，对公司的内部资源，如技术系统、生产制造、物流运输、采购控制、产品营销、售后服务等进行了全面有效的整合，充分调动各个部门的能动性，使其全力支持新产品的上市。这不仅能保证产品按计划顺利供货上市，也能从一开始保证产品的研发没有缺陷，产品的质量没有瑕疵，消费者放心，市场无限。
　　肽藻营养粉在设计研发之初，就充分考虑了消费者的需求，本着为消费者提供优质产品的原则，公司通过技术攻关，产品的组方一步步完善。董事局的领导也是从一开始就试吃产品，提出改进的建议，充分考虑新产品的受众心理。各个部门也在肽藻营养粉这一项目组的统一管理下，从本部门的职责与上下部门的交集点着眼，关注新产品的各个细节，确保产品质量。
　　公司从高层领导到各级员工，都非常重视产品的质量。在硬件的配置及相关人员的组建上，都力求资源的合理配置。在今年4月，公司检测中心成功通过了中国合格评定国家认可委员会(CNAS)实验室认可，这意味着公司产品质量的检测又上了一个新台阶。今年9月，第六届中国食品安全年会盛大开幕，公司再次获评“中国食品安全年会十强企业”;在中国国际保健博览会上，公司也获颁殊荣。
　　完美公司不断完善管理机制，充分调动公司内部资源，此次肽藻营养粉的上市，力求以质量打开市场，满足消费者的健康需求。
　　今年“三鹿”毒奶粉事件爆发后，在国家尚没有具体要求的情况下，完美公司主动将以肽藻营养粉为首的全部健康食品送往国家权威机构进行检测，结果全部合格，并且未检验出含有三聚氰胺。

　　备战市场爆发
　　在中国直销调整已经到了一个阶段、正待回暖的关键时刻，完美推出肽藻营养粉顺应了行业潮流，为下一轮的市场竞争夺得先机，也为行业的整体复苏做好了准备、贡献了力量。
　　肽藻营养粉作为一款新的科技含量高的保健食品，健康对人的吸引力有多大，其对市场的推动力度就会有多大。完美(中国)总裁胡瑞连表示:“市场就像一片森林，总能给有准备的人摘到果实，号准市场脉搏，看准健康产业的需求，我们对新产品进行的定位与营销必能激起市场的良好反应。”
　　肽藻营养粉的设计开发，极大地填补了中国肽产品市场这一空白。肽类产品在中国市场还不是很热，但在欧洲已经得到了很大的发展。
　　据统计数据，欧洲多肽类产品2004年总销售额高达4亿美元，预期2005年的销售额还将超过这一数字。若按每年平均10％的增长率推算，欧洲市场到2012年的多肽产品总销售额将达到8～9亿美元。根据中国保健品市场的发展，这一市场领域的产值将很可观。
　　完美(中国)公共事务/法律事务总经理张旭辉对记者表示，自从10月1日开始接受订货以来，经销商和顾客表现踊跃，肽藻营养粉迎来了可喜的销售态势。