解读微商的直销路——以思埠转型直销为例

　　④ 运用互联网思维 线上线下一体化：思埠借助互联网平台打通微商渠道，而如今已在全国范围内布局线下体验店，实现线上线下一体化，并称将实现“百城万店”计划。据道道舆情监控室监控显示，思埠早在去年6月份就开了第一家线下体验店，截至目前，思埠在全国范围内一共开店300~400家，主要集中在三四线城市，例如湖南常德、山西临汾等。这样一来，为将来的直销业务布局起到了极大的作用。

　　⑤ 培训系统化：思埠相当重视培训版块，设有专门的美妆培训机构，美容院等，还成立了思埠学院，以培养专业人才。另外，2015年7月15日，思埠正式与香港知名美容女士郑明明签约合作。据了解，此次合作的主打项目为彩妆系列，而郑明明是香港知名美容师，拥有化妆品品牌“郑明明”以及“蒙妮坦”美容学院，业务涉及美容院、产品、美妆培训教育等。这为思埠未来直销专业培训提供了强大的基础。

　　（三）思埠转型直销的发展前景
　　尽管思埠集团具备较为雄厚的底子，但专业度及直销经验远远不够，其直销之路也极具挑战。据道道舆情监控室调研所得，目前绝大多数的行业人均表示对思埠做直销前景不看好，认为其存在很大风险，但也有部分业内人表示其前景可观。那么，思埠转型直销的发展前景如何？一起看直销行业资深人士们的观点：

　　1、二者互相融合，或可为直销行业输送新鲜血液。
　　行业内流传一种说法称：如果非要给微商下一个定义，微商或许可以称为新“直销”运动，因为当下微商的模式和直销的模式有一定相似之处，可以说微商是承接着直销模式而崛起的“新直销”运动。从微商、直销各自的特点、优势上来看，两者如若完美结合，或许能够为直销行业输送一股新鲜血液，创造更大的成效。

　　2、转型或许能够寻求市场保护，但并不是“免死金牌”。
　　某行业专家表示，微商向直销靠拢，其实是迫切需要寻求市场保护的一种手段，由于微商与直销很大程度上具有相似性，企业在两者游离间容易引发负面，而申请直销牌照取得合法身份，至少能够得到市场保护。然而，在监管制度不规范，竞争激烈的形势下，直销牌照并不能成为企业的“免死金牌”，要得到稳健发展，还需向更谨慎和自律。

　　3、微商难成主营模式，转型或是唯一出路。
　　微商就像是直销模式的微缩版，但微商生命力有它的短暂性，很难作为主营模式生存，转型直销也算是不得已或者也是唯一的出路。转型直销，一方面，可利用直销的模式以及资源，另一方面，可解决微商所遭遇的瓶颈问题，对它们的长期发展来说具有极大的好处，但发展前景无法预测，因为这受很多因素的影响，也因各企业而异。

　　4、直销经验与专业人才不足，直销业务开展实属不易。
　　直销经验和专业人才是直销企业目前最亟需的硬件之一。思埠成立不到两年，沉淀时间短，尽管其微商模式与直销模式极为相似，但要真正以直销模式经营，依然缺乏专业度。另外，思埠百万经销商是以微商代理业务的标准和名义招引进来，其直销专业技能明显缺乏，在这种种情况之下，思埠直销业务前期的开展必将将面临各种限制问题。